07/02/20
Youtube, les cinc raons que expliquen 10 anys d’èxit
La plataforma de vídeos de Google ja compta amb més de 1.000 milions d'usuaris i és la tercera web més visitada del planeta. El format audiovisual, l'oferta a la carta, la complementarietat amb altres xarxes, el seu bon posicionament en el principal buscador i el seu caràcter social explicant l'èxit de la biblioteca audiovisual més gran del món.
Youtube té la trompa molt llarga i des de la seva fundació fa 10 anys no ha parat de créixer. La plataforma audiovisual, llançada el 14 de febrer de 2005, es va estrenar amb un vídeo en el que Jawed Karim, cofundador de YouTube apareixia davant d'uns elefants del Zoo de San Diego parlant de la característica "trompa llarga" dels mamífers.
Avui, una dècada després, aquesta web de continguts audiovisuals compta amb més de 1.000 milions d'usuaris únics al mes. És la xarxa social més efectiva en termes publicitaris i acumula 300 hores de vídeo cada minut convertint-se en la videoteca més gran del món. Els seus continguts es comparteixen a Twitter i s'incrusten a Facebook, a webs i blogs i, el més important, el seu nas d'elefant continua en procés de creixement. De fet, el nombre d'hores de visualització a YouTube augmenta un 50% cada any.
Per què i com ha aconseguit aquesta singular xarxa social generar èxits any rere any i convertir-se en la tercera web més visitada del món? Com pot ser tant popular, treure sempre tant bona nota i mantenir un nivell de creixement tant constant? Són moltes les variables que expliquen que aquesta plataforma estigui desbocant a la televisió entre l'audiència jove i que els protagonistes del seu contingut més popular, els youtubers, hagin transformat la seva activitat a la xarxa amb una feina més rentable del que mai haguessin imaginat. En definitiva, la llista de les raons que han convertit al petit Dumbo en un gran elefant són moltes i de naturalesa diversa i poden resumir-se en els següents aspectes:
1. El pare benefactor. Com a propietari de YoutTube des de 2006, Google situa el contingut procedent de la plataforma audiovisual en els primers resultats de cerques ajudant-la a incrementar el tràfic.
2. El rei dels formats. Els vídeos són a Internet la joia de la corona: atractius, descriptius, útils i eficaços. Multipliquen el temps de permanència en una pàgina i tenen un major poder de viralització que la resta de formats perquè capten la nostra atenció, el seu consum requereix poc esforç i faciliten la comprensió d'explicacions complexes. D'acord amb les prediccions de Cisco, al voltant del 70% del tràfic web serà el vídeo al 2017. Un escenari que es presenta molt llaminer per una plataforma com YouTube.
3. El fenomen crossmedia. Les xarxes socials han contribuït substancialment al creixement exponencial que ha experimentat la plataforma de vídeo de Google des del seu naixement. De fet, i a mode d'exemple, cada dia es reprodueixen 500 anys de vídeos de YouTube a Facebook, segons les últimes dades disponibles. El vídeo enriqueix els continguts textuals i, en conseqüència, es retroalimenta de l'activitat registrada a altres xarxes socials.
4. Una àmplia oferta a la carta. Fins l'aparició d'Internet, la televisió era el mitjà més utilitzat per consumir continguts audiovisuals i l'audiència, una autèntica exlava de la graella. La xarxa ho va canviar tot i avui dia a plataformes com YouTube els usuaris compten amb una àmplia oferta per escollir què volen veure i quan ho volen fer. De moment, amb menys limitacions publicitàries que a la televisió.
5. Caràcter social. YouTube, a més de ser un magatzem gegant de continguts audiovisuals, també és una xarxa de continguts que permet la interacció i la socialització, és a dir, el paper actiu dels seus usuaris en un moment en que la participació te molt pes per l'internauta.
Tots aquests ingredients estan darrere de l'èxit generat per aquesta gran plataforma de vídeos online i expliquen que el model YouTube està impactant en la nostra manera de consumir i compartir coneixement així com de disfrutar del temps lliure. L'aparició dels tutorials domèstics o els espais d'assessorament gravats amb WebCam, la popularització de les minisèries o la figura dels youtubers que, en alguns països ja són més populars que els celebrities, en són un bon exemple.
Avui dia, els internautes demanden continguts audiovisuals i llibertat de tria en relació a el que consumeixen, el com i el quan ho fan. A més, com a usuaris, també volen participar i compartir a la xarxa. YouTube ho té tot i també a Google.
Aquest article va ser publicat el 17 de febrer al portal Via Empresa.
Youtube té la trompa molt llarga i des de la seva fundació fa 10 anys no ha parat de créixer. La plataforma audiovisual, llançada el 14 de febrer de 2005, es va estrenar amb un vídeo en el que Jawed Karim, cofundador de YouTube apareixia davant d'uns elefants del Zoo de San Diego parlant de la característica "trompa llarga" dels mamífers.
Avui, una dècada després, aquesta web de continguts audiovisuals compta amb més de 1.000 milions d'usuaris únics al mes. És la xarxa social més efectiva en termes publicitaris i acumula 300 hores de vídeo cada minut convertint-se en la videoteca més gran del món. Els seus continguts es comparteixen a Twitter i s'incrusten a Facebook, a webs i blogs i, el més important, el seu nas d'elefant continua en procés de creixement. De fet, el nombre d'hores de visualització a YouTube augmenta un 50% cada any.
Per què i com ha aconseguit aquesta singular xarxa social generar èxits any rere any i convertir-se en la tercera web més visitada del món? Com pot ser tant popular, treure sempre tant bona nota i mantenir un nivell de creixement tant constant? Són moltes les variables que expliquen que aquesta plataforma estigui desbocant a la televisió entre l'audiència jove i que els protagonistes del seu contingut més popular, els youtubers, hagin transformat la seva activitat a la xarxa amb una feina més rentable del que mai haguessin imaginat. En definitiva, la llista de les raons que han convertit al petit Dumbo en un gran elefant són moltes i de naturalesa diversa i poden resumir-se en els següents aspectes:
1. El pare benefactor. Com a propietari de YoutTube des de 2006, Google situa el contingut procedent de la plataforma audiovisual en els primers resultats de cerques ajudant-la a incrementar el tràfic.
2. El rei dels formats. Els vídeos són a Internet la joia de la corona: atractius, descriptius, útils i eficaços. Multipliquen el temps de permanència en una pàgina i tenen un major poder de viralització que la resta de formats perquè capten la nostra atenció, el seu consum requereix poc esforç i faciliten la comprensió d'explicacions complexes. D'acord amb les prediccions de Cisco, al voltant del 70% del tràfic web serà el vídeo al 2017. Un escenari que es presenta molt llaminer per una plataforma com YouTube.
3. El fenomen crossmedia. Les xarxes socials han contribuït substancialment al creixement exponencial que ha experimentat la plataforma de vídeo de Google des del seu naixement. De fet, i a mode d'exemple, cada dia es reprodueixen 500 anys de vídeos de YouTube a Facebook, segons les últimes dades disponibles. El vídeo enriqueix els continguts textuals i, en conseqüència, es retroalimenta de l'activitat registrada a altres xarxes socials.
4. Una àmplia oferta a la carta. Fins l'aparició d'Internet, la televisió era el mitjà més utilitzat per consumir continguts audiovisuals i l'audiència, una autèntica exlava de la graella. La xarxa ho va canviar tot i avui dia a plataformes com YouTube els usuaris compten amb una àmplia oferta per escollir què volen veure i quan ho volen fer. De moment, amb menys limitacions publicitàries que a la televisió.
5. Caràcter social. YouTube, a més de ser un magatzem gegant de continguts audiovisuals, també és una xarxa de continguts que permet la interacció i la socialització, és a dir, el paper actiu dels seus usuaris en un moment en que la participació te molt pes per l'internauta.
Tots aquests ingredients estan darrere de l'èxit generat per aquesta gran plataforma de vídeos online i expliquen que el model YouTube està impactant en la nostra manera de consumir i compartir coneixement així com de disfrutar del temps lliure. L'aparició dels tutorials domèstics o els espais d'assessorament gravats amb WebCam, la popularització de les minisèries o la figura dels youtubers que, en alguns països ja són més populars que els celebrities, en són un bon exemple.
Avui dia, els internautes demanden continguts audiovisuals i llibertat de tria en relació a el que consumeixen, el com i el quan ho fan. A més, com a usuaris, també volen participar i compartir a la xarxa. YouTube ho té tot i també a Google.
Aquest article va ser publicat el 17 de febrer al portal Via Empresa.
