07/02/20
La inversió en mitjans digitals augmenta un 18,5% a Colòmbia, segons l’IAB
La inversió en mitjans digitas va augmentar un 18,5% a Colòmbia al 2014 respecte el 2013, arribant a una facturació total de 255.388.896.552 pesos colombians, segons un estudi realitzat per IAB Colombia amb la col·laboració de la consultoria PWC. L'informe, que s'acaba de publicar, té l'objectiu d'observar el comportament de la indústria de la publicitat digital a Colòmbia degut al fort canvi en les tendències digitals i en l'evolució en els hàbits de compra dels colombians. Dels 255.388.896.552 COP, el 96% del total correspon a la facturació via web i el 4% restant a mobile. Amb tot això, és necessari tenir en compte que al 2013 la facturació mobile només va representar el 2% del total i que, en conseqüència i tot i el baix percentatge, l'evolució presenta una clara tendència a l'alça.
Analitzant la inversió al canal web, s'observa que els banners van concentrar un terç de la inversió amb 31.901.935.531COP, mentre que la inversió a Rich Media, és a dir, aquella publicitat que busca una interacció amb l'usuari, es va situar en segon lloc. Després dels classificats i directoris, es troba el social media amb el 10% del total de la inversió. Aquesta última categoria ha experimentat un important augment al llarg dels últims anys, mentre que al 2013 la seva inversió va ser de 14.607.908.373, al 2014 va arribar als 24.542.335.999. Una situació molt similar a la que va viure el sector del joc, amb un augment molt semblant al de social media. En aquest sentit, es podria afirmar que aquestes dues categories van ser les que van aconseguir un major creixement degut a que, provablement, van esdevenir una bona alternativa a la publicitat digital més tradicional. En l'apartat mobile, el 50% de la publicitat correspon a l'ús de banners. Després, i en segona posició, hi trobem el search amb gairebé un 30% i, finalment, en tercera posició el vídeo.
Els sectors productius que més van invertir en publicitat digital al 2014 van ser la indústria i aquells relatius a la agroalimentària i a les matèries primes, representant en el seu conjunt l'11,4% del total o 12.801.169.373 COP en xifres absolutes. La indústria automotriu va representar un 11,3% i la resta de les indústries líders en inversió en relació al mercat electrònic van ser: serveis, comerç, telecomunicacions, begudes i tabac i el sector financer i d'assegurances.
Pots consultar l'estudi complet.
Analitzant la inversió al canal web, s'observa que els banners van concentrar un terç de la inversió amb 31.901.935.531COP, mentre que la inversió a Rich Media, és a dir, aquella publicitat que busca una interacció amb l'usuari, es va situar en segon lloc. Després dels classificats i directoris, es troba el social media amb el 10% del total de la inversió. Aquesta última categoria ha experimentat un important augment al llarg dels últims anys, mentre que al 2013 la seva inversió va ser de 14.607.908.373, al 2014 va arribar als 24.542.335.999. Una situació molt similar a la que va viure el sector del joc, amb un augment molt semblant al de social media. En aquest sentit, es podria afirmar que aquestes dues categories van ser les que van aconseguir un major creixement degut a que, provablement, van esdevenir una bona alternativa a la publicitat digital més tradicional. En l'apartat mobile, el 50% de la publicitat correspon a l'ús de banners. Després, i en segona posició, hi trobem el search amb gairebé un 30% i, finalment, en tercera posició el vídeo.
Els sectors productius que més van invertir en publicitat digital al 2014 van ser la indústria i aquells relatius a la agroalimentària i a les matèries primes, representant en el seu conjunt l'11,4% del total o 12.801.169.373 COP en xifres absolutes. La indústria automotriu va representar un 11,3% i la resta de les indústries líders en inversió en relació al mercat electrònic van ser: serveis, comerç, telecomunicacions, begudes i tabac i el sector financer i d'assegurances.
Pots consultar l'estudi complet.
