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Youtube, las cinco razones que explican 10 años de éxito

14 - 02 - 2015

La plataforma de vídeos de Google ya cuenta con más de 1.000 millones de usuarios y es la tercera web más visitada del planeta. El formato audiovisual, la oferta a la carta, la complementariedad con otras redes, su buen posicionamiento en el principal buscador y su carácter social explican el éxito de la biblioteca audiovisual más grande del mundo.

Youtube tiene la trompa muy larga y desde su fundación, hace 10 años, no ha parado de crecerle. La plataforma audiovisual, lanzada el 14 de febrero de 2005, se estrenó con un vídeo en el que Jawed Karim, cofundador de YouTube, aparecía delante de unos elefantes del Zoo de San Diego hablando de la característica “larga trompa” de estos mamíferos.

Hoy, una década después, esta web de contenidos audiovisuales cuenta con más de 1.000 millones de usuarios únicos al mes, es la red social más efectiva en términos publicitarios y acumula 300 horas de vídeo cada minuto convirtiéndose así en la videoteca más grande del mundo. Sus contenidos se enlazan en Twitter y se incrustan en Facebook, en webs y en blogs y, lo más importante, su nariz elefantina continua en proceso de expansión. De hecho, el número de horas de visualización en Youtube aumenta un 50% cada año.

¿Por qué y cómo ha conseguido esta singular red social cosechar éxitos año tras año y convertirse en la tercera web más visitada del mundo? ¿Cómo puede ser tan popular, sacar siempre tan buena nota y mantener un nivel de crecimiento tan constante? Son muchas las variables que explican que esta plataforma esté desbancando a la televisión entre la audiencia joven y que los protagonistas de sus contenidos más populares, los youtubers, hayan transformado su actividad en la red en un trabajo mucho más rentable de lo que nunca pudieron imaginar. En definitiva, la lista de las razones que han convertido al pequeño Dumbo en un gran elefante son muchas y de naturaleza diversa y pueden resumirse en los siguientes aspectos:

1. El padre benefactor. Como propietario de Youtube desde 2006, Google sitúa el contenido procedente de la plataforma audiovisual en los primeros resultados de sus búsquedas ayudándole a incrementar el tráfico.

2. El rey de los formatos. Los vídeos son, en Internet, la joya de la corona: atractivos, descriptivos, útiles y eficaces. Multiplican el tiempo de permanencia en una página y tienen un mayor poder de viralización que el resto de formatos porque captan nuestra atención, su consumo requiere poco esfuerzo y facilitan la comprensión de explicaciones complejas. De acuerdo con las predicciones de Cisco, entorno al 70% del tráfico web será vídeo en 2017. Un escenario que se presenta muy goloso para una plataforma como Youtube.

3. El fenómeno crossmedia. Las redes sociales han contribuido sustancialmente al crecimiento exponencial que ha experimentado la plataforma de vídeos de Googledesde su nacimiento.De hecho y a modo de ejemplo, cada día se reproducen 500 años de vídeos de Youtube en Facebook, según los últimos datos disponibles. El vídeo enriquece los contenidos textuales y, en consecuencia, se retroalimenta de la actividad registrada en otras redes sociales.

4. Una amplia oferta a la carta. Hasta la aparición de Internet, la televisión era el medio más utilizado para consumir contenidos audiovisuales y la audiencia, una auténtica esclava de la parrilla. La red lo cambió todo y, hoy, en plataformas como Youtube, los usuarios cuentan con una amplia oferta para elegir qué quieren ver y cuando quieren hacerlo. De momento, con menos limitaciones publicitarias que en la televisión.

5. Carácter social. Youtube es, además de un almacén gigantesco de contenido audiovisual, una red de contenidos que permite la interacción y la socialización, es decir, el papel activo de sus usuarios en un momento en que la participación tiene mucho peso para el internauta.

Todos estos ingredientes están detrás del éxito cosechado por esta gran plataforma de vídeos online y explican que el modelo Youtube esté impactando en nuestra manera de consumir y compartir conocimiento así como de disfrutar del tiempo libre. La aparición de las tutoriales domésticas o espacios de asesoramiento grabados con WebCam, la popularización de las miniseries o la figura de los youtubers que, en algunos países ya son más populares que las celebrities, son buenos ejemplo de ello.

Hoy, los internautas demandan contenidos audiovisuales y libertad de elección en relación a lo que consumen, al cómo y al cuándo lo hacen. Además, como usuarios, también quieren participar y compartir en la red. Youtube lo tiene todo y también a Google.

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Este artículo fue publicado el 17 de febrero de 2015 en el portal Via Empresa

 

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