Por primera vez, en 2024 se matricularon más vehículos con motorización alternativa que de combustión, marcando un punto de inflexión en el sector con un crecimiento superior al 20%. Además, en este principio de 2025 todo indica que la tendencia alcista se va a mantener. En el primer trimestre, las matriculaciones ya han aumentado más de un 40% respecto a 2024. Una evolución que no solo responde a la presión regulatoria y tecnológica, sino también a una ciudadanía cada vez más consciente y comprometida con la movilidad sostenible. 

A pesar del buen camino que ha tomado la electrificación, España sigue siendo uno de los países europeos con más margen de mejora en este ámbito. Actualmente, solo cuenta con un 7,1% de vehículos eléctricos puros, mientras que en países como Alemania esta cifra se eleva por encima del 20%. El sector en España está avanzando hacia la electrificación, pese a que el mercado aún sufre frenos estructurales y emocionales como el elevado coste de los vehículos o la falta de una amplia red de estaciones de carga para asegurar su autonomía. 

En este contexto de transformación, desde RocaSalvatella hemos elaborado el primer estudio sectorial para analizar cómo los usuarios perciben la transformación que está viviendo la industria del automóvil, cómo interactúan en diferentes canales y el peso de cada marca a nivel de impacto de negocio y conversación.

En un momento de cambio de rumbo profundo en el sector, las conclusiones son claras: la conversación social alrededor del sector muestra cómo las prioridades de los consumidores están cambiando. Conceptos tradicionalmente relacionados con la automoción, como la adrenalina, la velocidad o la potencia —símbolos históricos del atractivo automovilístico—, se han sustituido por otros más racionales. Hoy en día, observamos cómo los usuarios se fijan más en la fiabilidad, los precios, la autonomía o el acceso a etiquetas medioambientales. Además, el análisis también revela una desconexión entre las marcas y sus potenciales compradores: usuarios y marcas parecen hablar lenguajes distintos. Mientras el público ya ha redefinido sus prioridades, buena parte del sector aún no ha ajustado su relato a esta nueva realidad. 

Es por eso que las marcas deben transformar su comunicación y apostar por la claridad, la funcionalidad y el realismo, a través de personas reales con una orientación a responder las preguntas en los temas clave que interesan a los usuarios. Para entender a sus consumidores, el sector debe adaptarse a sus nuevas rutinas y canales de conversación. Y aquí entra la necesidad de aplicar inteligencia de mercado para ir más allá de la monitorización de la conversación y canalizarla para generar insights de valor para las marcas, el negocio y su relación con sus clientes presentes y futuros. 

Desde RocaSalvatella queremos compartir contigo este análisis sobre el sector de la Automoción en España, que nace con vocación periódica, y que nos acerca al futuro de la inteligencia social aplicada a un sector estratégico en nuestro país.

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