Tornar enrere Tornar enrere casos d'èxit

Universal Music Group

Estratègia digital de dades aplicada a Spotify

Universal Music Group

DATA I SMART TECHNOLOGY

Desenvolupament de metodologies per al monitoratge i l’escolta permanent de l’acompliment de playlists, buscant com objectiu final la identificació i l’aprofitament d’oportunitats per a incrementar el nombre de reproduccions (streams) de les playlists d’Universal Music Group i posicionar-los millor al top d’Spotify.

Repte

Augmentar el nombre de playlists d’UM posicionades al Top 250 de playlists d’Spotify, mitjançant l’enteniment de la data generada per l’anàlisi de les llistes més exitoses i a les pràctiques de la competència.

Connectar-se a la API d’Spotify, que entrega informació sobre les playlists millor posicionades per a analitzar les variables que fan que una playlist estigui millor posicionada. Poden estar associades a quantitats de tracks, imatge de playlists i quantitat de followers. 

Solució

Posada en marxa d’una estratègia basada en l’anàlisi de la data disponible d’Spotify per a la identificació d’oportunitats que contribueixin a la maximització de playlists d’UMG al Top 250. Aquesta estratègia involucrava els components d’integració de la data amb una plataforma digital, anàlisi i extracció d’insights, formulació d’hipotesis i disseny i posada en marxa d’accionables.

Explorar l’ecosistema digital propi i del tercer (Spotify) per a identificar territoris d’oportunitat en termes d’integració d’informació.

Llançament de casos d’ús que habilita capacitats analítiques al voltant de Playlists a Spotify per a 6 països de la regió.

Resultat

  • Metodologia d’anàlisi i medició d’acompliment
  • Plataforma funcional per la integració automatitzada i l’enriquiment de la data
  • Augment del nombre d’entrades de playlists d’UM al Top 250
  • Definició de benchmark de bones pràctiques de pauta per l’entrada de playlists al Top 250
  • Full de Ruta amb casos d’ús prioritzats per àrea de negoci
  • Plataforma d’integració i dashboarding sobre PowerBI + Azure
  • 8 onades analítiques exploratòries que han permès respondre a nombroses hipótesis sobre els factors d’impacte als resultats.

Impacte

+152%

entrades a playlists

85%

augment promig setmanal a les entrades de playlists

+30%

posicionament a les playlists curades

quote

, Universal Music Group

quote quote

L'estratègia de dades ens ha permés entendre les variables que tenen un major impacte a Spotify per aconseguir un millor posicionament.

Carol Sánchez, RocaSalvatella

partner with us
Preparat per a transformar el teu negoci?
Contacta'ns arrowarrow
Partner with us Preparat per a transformar el teu negoci? Contacta'ns arrow