Per primera vegada, l’any 2024 es van matricular més vehicles amb motorització alternativa que de combustió, marcant un punt d’inflexió en el sector amb un creixement superior al 20%. A més, en aquest principi de 2025 tot indica que la tendència alcista es mantindrà. En el primer trimestre, les matriculacions ja han augmentat més d’un 40% respecte a 2024. Una evolució que no només respon a la pressió reguladora i tecnològica, sinó també a una ciutadania cada vegada més conscient i compromesa amb la mobilitat sostenible.

Malgrat el bon camí que ha pres l’electrificació, Espanya continua sent un dels països europeus amb més marge de millora en aquest àmbit. Actualment, només compta amb un 7,1% de vehicles elèctrics purs, mentre que en països com Alemanya aquesta xifra s’eleva per sobre del 20%. El sector a Espanya està avançant cap a l’electrificació, malgrat que el mercat encara sofreix frens estructurals i emocionals com l’elevat cost dels vehicles o la falta d’una àmplia xarxa d’estacions de càrrega per a assegurar la seva autonomia.

En aquest context de transformació, des de RocaSalvatella hem elaborat el primer estudi sectorial per a analitzar com els usuaris perceben la transformació que està vivint la indústria de l’automòbil, com interactuen en diferents canals i el pes de cada marca pel que fa a impacte de negoci i conversa.

En un moment de canvi de rumb profund en el sector, les conclusions són clares: la conversa social al voltant del sector mostra com les prioritats dels consumidors estan canviant. Conceptes tradicionalment relacionats amb l’automoció, com l’adrenalina, la velocitat o la potencia —símbols històrics de l’atractiu automobilístic—, s’han substituït per uns altres més racionals. Avui dia, observem com els usuaris es fixen més en la fiabilitat, els preus, l’autonomia o l’accés a etiquetes mediambientals. A més, l’anàlisi també revela una desconnexió entre les marques i els seus potencials compradors: usuaris i marques semblen parlar llenguatges distints. Mentre el públic ja ha redefinit les seves prioritats, bona part del sector encara no ha ajustat el seu relat a aquesta nova realitat.

És per això que les marques han de transformar la seva comunicació i apostar per la claredat, la funcionalitat i el realisme, a través de persones reals amb una orientació a respondre les preguntes en els temes clau que interessen als usuaris. Per a entendre als seus consumidors, el sector ha d’adaptar-se a les seves noves rutines i canals de conversa. I aquí entra la necessitat d’aplicar intel·ligència de mercat per a anar més enllà del monitoratge de la conversa i canalitzar-la per a generar insights de valor per a les marques, el negoci i la seva relació amb els seus clients presents i futurs.

Des de RocaSalvatella volem compartir amb tu aquesta anàlisi sobre el sector de l’Automoció a Espanya, que neix amb vocació periòdica, i que ens acosta al futur de la intel·ligència social aplicada a un sector estratègic al nostre país.

Accedeix a l’informe complet aquí: