Espanya viu una transició accelerada cap a la nova mobilitat, però amb una característica diferencial: el consumidor ja no està en mode descobriment, està en mode avaluació.

El nostre II Estudi de mercat i consumidor: Sector automoció (híbrids i elèctrics) analitza +1,5M de mencions (gener–desembre 2025) per entendre què impulsa i què frena l’adopció.

Les dades de mercat reflecteixen un avanç real: Espanya lidera en híbrids (41,9% vs 34,6% UE) i, tot i que el BEV té una penetració menor (8,6%), el seu creixement (+62,3%) supera amb claredat la mitjana europea (+26,1%). La combustió cau amb força: dièsel -43,9% i gasolina -25,7%.

No obstant, l’indicador més revelador no està només en matriculacions: està en la conversa. El 2025, el debat sobre electromobilitat creix un 168%… però no necessàriament per entusiasme. Creix per polarització i exigència, especialment en elèctrics, on les principals friccions continuen sent el preu i la infraestructura.

En paral·lel, l’híbrid es consolida com a opció “realista”: genera més confiança d’ús i un discurs centrat en estalvi i fiabilitat.

A aquesta equació s’hi suma una narrativa transversal: la irrupció de marques asiàtiques, sobretot xineses. L’informe recull que 1 de cada 8 consumidors europeus considera comprar una marca xinesa, empès per la percepció de relació qualitat-preu i preus atractius (dades citades de l’estudi Horváth).

El repte ja no és només tecnològic; és de confiança, de servei i de proposta de valor percebuda. I això exigeix canviar l’enfocament de comunicació: menys promesa i més evidència.

Què recomanem?

Convertir les proves en palanca estratègica, explicar el cost total amb transparència, posicionar la marca com a facilitador de l’ecosistema, i treballar la confiança (postvenda, fiabilitat, sostenibilitat) com a avantatge competitiu.

El que trobaràs a l’estudi:

• Com l’exigència del consumidor canvia la manera de comprar: ja no es compren discursos, es busquen evidències.
• Què es diu i com es perceben els vehicles elèctrics i híbrids en diferents mercats.
• L’evolució de la percepció de marques asiàtiques i europees en termes de fiabilitat, preu, disseny i innovació.
• El Conversation Score, un indicador propi de RocaSalvatella que combina el volum de mencions de les principals marques amb el sentiment associat a aquestes per entendre no només quan es parla, sinó com se’n parla; traduint conversa digital en intel·ligència de negoci.

Descarrega l’informe complet per accedir als resultats més destacats, narratives i oportunitats per tecnologia i marques.