Durant anys, el gran objectiu va ser clar: estar al top 3 de Google. Però al 2025, aquest objectiu ja no és suficient.

Amb l’arribada de les AI Overviews, el cercador de Google ja no et mostra primer una llista d’enllaços. Ara, en moltes cerques, l’usuari veu directament un resum generat per intel·ligència artificial amb la informació que necessita… sense necessitat de fer clic.

I això planteja un dubte estratègic per a moltes marques:

Hem de continuar fent SEO o centrar-nos únicament a aparèixer en aquestes respostes generades per IA?

El nou escenari: la IA ens genera la resposta en primera posició.

Google va introduir les AI Overviews oficialment el 14 de maig de 2024, com a part del seu projecte SGE (Search Generative Experience) als EUA.

A Europa, després de proves el març de 2025, Google les va activar oficialment el 25 de març de 2025 en nou països europeus: Espanya, Alemanya, Àustria, Itàlia, Bèlgica, Irlanda, Portugal, Polònia i Suïssa, amb una expansió progressiva a la resta de països europeus abans de finals de 2025, una vegada que es compleixi la regulació de la UE.

Aquestes AI Overviews normalment apareixen damunt dels resultats orgànics, els anuncis i els enllaços tradicionals, tot i que en els darrers mesos hem vist que Google està fent proves i els hem arribat a veure en altres parts de la pàgina de resultats.

Però no substitueixen al SEO: Les AI Overviews reflecteixen un SEO tradicional ben fet.

Vols sortir a AI Overviews? Fes SEO.

Les AI Overviews no generen contingut original. Seleccionen d’entre els continguts que ja hi ha creats, ho reorganitzen i ho presenten. I per ser seleccionades, les fonts han de complir criteris clars: autoritat, estructura i claredat.

Un estudi d’Ahrefs de maig de 2025 va revelar que el 76% de les pàgines citades en AI Overviews ja estaven al top 10 orgànic de Google. Lo que vol dir que: Si no fas SEO, no apareixeràs ni en els resultats clàssics ni en els generats per IA.

Per estar en les AI Overviews no necessites reinventar la roda, només necessites refinar el teu SEO actual amb criteris més exigent.

Aquestes són algunes claus pràctiques per fer que el teu contingut sigui elegible com a font per a la IA:

1. Schema Markup

Implementa dades estructurades (Article, FAQ, HowTo, Product, etc.). Això permet que els motors entenguin amb precisió la funció i el contingut de cada pàgina.
Si no parles el llenguatge de la IA, no t’entén.

2. Destaca la tesi del teu contingut

La informació més rellevant, el teu argument principal o l’insight més valuós ha d’aparèixer en els primers paràgrafs per a que la idea del que anem a parlar es capti des del primer moment i no hi hagin malentesos. La IA prioritza el que troba primer.

3. CContingut útil i ben estructurat

Utilitzar encapçalaments jeràrquics (<h2>, <h3>), llistes, vinyetes, taules i seccions breus. Això facilita que tant el lector com la IA escanegin i comprenguin el contingut.

4. Navegació clara i accessible

Una estructura clara de navegació i enllaços interns ben distribuïts ajuda a la IA a entendre la teva arquitectura temàtica i jerarquia d’informació. Per això és molt recomanable afegir també un índex de continguts, especialment en pàgines amb molta informació.

5. Paraules clau de cua llarga

Les cerques que activen AI Overviews solen ser més específiques i conversacionals. Optimitzar per a long-tail keywords et fa més rellevant per a aquestes queries complexes i contextuals que busquen alguna cosa molt específica.

6. Que altres parlin de tu. Tu decideixes si bé o malament

Les IAs tendeixen a citar fonts que no només publiquen bon contingut, sinó que també són mencionades per altres en diferents contextos. Quanta més presència externa tinguis —en fòrums com Reddit o Quora, en mitjans de comunicació o en pàgines com Viquipèdia— més autoritat perceben els models de llenguatge. Aquestes mencions, que hauries de tenir present en la teva estratègia de linkbuilding, reforcen la teva rellevància i augmenten les probabilitats de que la IA et seleccioni com a font.

La mossegada del cocodril, el dany col·lateral.

Un dels efectes col·laterals més comentats després del desplegament d’AI Overviews és el que Roberto García va definir en LinkedIn com “l’efecte cocodril”:

A Google Search Console, comences a veure que les impressions creixen (perquè apareixes en el resum d’IA), però els clics baixen (perquè l’usuari ja no necessita fer clic en cap enllaç), formant el que sembla la boca d’un cocodril amb les seves dents i tot.

Això té dues implicacions importants:

• Els teus resultats apareixen en Google, però el públic no fa clic perquè es queda amb el resultat de la resposta generada per Google.
• Tot i així, el SEO continua sent fonamental. A curt termini, el menor nombre de clics no sempre implica una caiguda en la facturació. No obstant això, si el teu negoci depèn exclusivament del trànsit de webs merament informatives i perceps que els teus ingressos estan en risc (perquè vivies dels clics cap a la teva web), és crucial adaptar la teva estratègia i no quedar-te esperant a veure què passa. Has de buscar noves formes de mostrar el teu contingut i no dependre únicament de Google. També és el moment de reavaluar com mesures les conversions per adaptar-te a aquest nou escenari.

L’auge de les sigles… i el retorn a l’essencial.

En l’últim any, el màrqueting digital s’ha omplert de noves sigles per anomenar cada nova tendència:

• LLMO – Large Language Model Optimization

• GEO – Generative Engine Optimization

• AEO – Answer Engine Optimization

• AXO – AI Experience Optimization

• APO – AI Prompt Optimization

• AMO – AI Mention Optimization

• ATRO – AI Trust & Retrieval Optimization

… i moltes més.

Necessàries? Sí.
Confuses? Moltes vegades.
Substitueixen al SEO? No.

És el mateix que ocorre amb el SEO local: té les seves pròpies tècniques, però no deixa de ser SEO. Només requereix aplicar els principis del SEO clàssic al context que tenim davant.

I això és precisament el que passa amb la majoria d’aquestes noves sigles: No necessites 5 estratègies diferents. Necessites 1 estratègia de SEO amb visió, estructura i adaptabilitat.

I què passa amb ChatGPT, Perplexity o Claude?

Tot i que Google continua dominant el mercat, no podem ignorar l’auge dels altres LLMs. Segons un estudi de First Page Sage realitzat el juliol de 2025:

• Google manté el 81,6% de la quota de cerques globals.

• ChatGPT, encara que copa només el 9%, representa una quota significativa per a una plataforma que ha sorgit recentment.

• La resta (Perplexity, Claude, Bing…) representen el 7,4%.

Tot i així, el comportament dels usuaris està canviant:

Cada vegada més persones consulten la IA directament per a resums, idees, respostes complexes o comparatives. I quan ho fan, la IA també selecciona contingut optimitzat, estructurat i fiable.

Conclusió: el SEO per a IA no reemplaça al SEO tradicional. El recompensa.

Les AI Overviews han canviat la forma en la qual Google presenta la informació. Però no han canviat el que valora. La IA de Google tria el que tu ja hauries d’estar optimitzant: claredat, estructura, valor i autoritat.

Així que, si t’estàs preguntant si has de deixar enrere el SEO per a enfocar-te en aquestes noves tecnologies, recorda:

No hi ha visibilitat en IA sense SEO. I no hi ha conversió sense estratègia.

El teu contingut no ha d’estar només ben posicionat, ha d’estar llest per a ser citat, llegit per màquines, i valorat per humans.

Perquè el 2025, fer SEO no és omplir Google. És ser la font que la IA tria