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Tendencias tecnológicas para el 2014

12 - 02 - 2014

El imparable proceso de innovación tecnológica aporta, cada año, novedades que transforman nuestro entorno a un ritmo trepidante. La lista que sigue a continuación es una selección de aquellas innovaciones que, en mi opinión, serán de gran relevancia y marcaran el desarrollo del sector a lo largo de este 2014. Pero el año acaba de empezar y, de bien seguro, nos deparara algunas sorpresas. De momento, repasemos aquellas novedades que ya se postulan como las más renovadoras:

Wearable computing. El anunciado lanzamiento comercial para 2014 de las Google Glass, junto con la proliferación de relojes y pulseras conectadas, popularizarán la denominada computación llevable. Según la consultora Gartner, el mercado de aplicaciones y servicios relacionados con la wearable computing alcanzará en 2015 los 96.000 millones de dólares. Un mercado en auge en el que no sólo participarán las empresas de dispositivos sino que además impactará en sectores como el de la salud, la seguridad, etc.

Real Time Bidding. La publicidad online sigue creciendo globalmente. A medida que el mercado madura y la tecnología avanza el sector se sofistica. En este sentido, la compra programática de publicidad online (RTB) provocará una profunda transformación para el sector. A lo largo del año que comienza la compra programática experimentará su consolidación alcanzando solo en los EEUU, según la previsiones de eMarketer, más de 4.560 millones de dólares en inversión.

Native advertising. Otra importante novedad en el mundo de la publicidad y el marketing digital será el despegue de la denominada publicidad nativa; es decir, la integración de la publicidad en los contenidos, que crecerá rápidamente en el sector editorial. Sólo en los EEUU eMarketer estima que la inversión de la publicidad nativa en 2014 alcanzará los 2.850 millones de dólares.

OTT mobile messaging. En la actualidad existen alrededor de 1.000 millones de usuarios de mensajería móvil y las estimaciones de consultoras como Ovum prevén que puedan duplicarse hasta superar los 2.000 millones en el mundo en 2014. Aplicaciones como WhatsApp con más de 350 millones de usuarios mensuales activos, Line con 300 o Wechat con 270 han tenido un indiscutible impacto en el mundo de la comunicación a través de dispositivos móviles. Pero, hasta la fecha, estos servicios apenas se habían utilizado en otros ámbitos. Sin embargo, durante este año, se prevé que crecerá el uso de la mensajería móvil vinculada al marketing y al ecommerce. Unido a estos nuevos servicios y aplicaciones, se extenderá el concepto de Precision Moments Marketing en los que la geolocalización y el momento de interacción con el usuario se unirán para mejorar la eficacia del marketing digital.

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El dinero virtual se generalizará como moneda para diferentes tipos de transacciones
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Dinero virtual. Durante los últimos meses, desde la Reserva Federal hasta el Banco Central Europeo han puesto de manifiesto el auge de Bitcoin que se ha convertido en un modelo pionero de dinero digital basado en los modelos P2P descentralizados y que, por tanto, no necesita el respaldo de un banco central. Todavía en sus inicios, es difícil prever si nos encontramos ante el Napster del sistema financiero o ante una moda pasajera como Secondlife. Lo que es seguro es que ello dará mucho de qué hablar durante 2014.

Alternativas a las cookies. Los cambios legislativos y el control por parte de los usuarios están llevando a empresas como Google a buscar alternativas a las cookies. Según datos recogidos en una entrevista realizada por Opentracker, el 40% de los usuarios bloquean cookies de terceros.

Cambio de los hábitos de búsqueda. El incuestionable éxito de las redes sociales está trasformando rápidamente los hábitos de búsqueda online entre los usuarios. El crecimiento experimentado por el tráfico de búsquedas correspondiente a las 5 principales redes sociales es del 111%.

Chieff Data Officer. La necesidad de las empresas de orientar sus negocios hacia la captación y comercialización de datos impulsará la demanda de este tipo de expertos en las organizaciones. Gartner ha identificado hasta 100 grandes empresas que ya disponen de un CDO, el doble que el año anterior.

Protección de privacidad. El caso Snowden está provocando que los usuarios sean más conscientes de su vulnerabilidad y, según una encuesta realizada por ComRes, el 79% demandan más servicios de encriptación y protección de privacidad en la red.

Drones. Aunque los aviones no tripulados se han dado a conocer por su aplicación militar, su uso comercial crecerá en muchos otros sectores. En la actualidad, el mercado vinculado a aviones no tripulados mueve 5.300 millones de dólares anuales, aunque este montante podría duplicarse durante la próxima década.

Puedes descargarte la tabla de tendencias 2014 a través del siguiente enlace

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