La inversión en medios digitales aumenta un 18,5% en Colombia, según el IAB

20 - 03 - 2015

La inversión en medios digitales aumentó un 18,5% en Colombia en 2014 respecto de 2013, alcanzando una facturación total de 255.388.896.552 de pesos colombianos, según un estudio realizado por IAB Colombia con la colaboración de la consultoría PWC. El informe, que acaba de ser publicado, tiene el objetivo de observar el comportamiento de la industria de la publicidad digital en Colombia debido al fuerte cambio en las tendencias digitales y en la evolución en los hábitos de compra de los colombianos.

De los 255.388.896.552 COP, el 96% del total corresponde a la facturación vía web y el 4% restante a mobile. Con todo, es necesario tener en cuenta que en 2013 la facturación mobile solo representó el 2% del total y que, en consecuencia y pese al bajo porcentaje, la evolución presenta una clara tendencia a la alza. 

Analizando la inversión en el canal web, se observa que los banners concentron un tercio de la inversión total con 31.901.935.531 COP, mientras que la inversión en Rich Media, es decir aquella publicidad que busca una interacción con el usuario, se situó en segundo lugar. Tras los clasificados y directorios, se encuentra el social media con el 10% del total de la inversión. Esta última categoría ha experimentado un importante aumento a lo largo de los últimos dos años, pues mientras en 2013 la inversión fue de 14.607.908.373, en 2014 alcanzó 24.542.335.999. Una situación muy similar vivió el vídeo, con un aumento muy parecido al de social media. En este sentido, se podría afirmar que estas dos categorías fueron las que consiguieron un mayor crecimiento debido a que, probablemente, emergieron como una buena alternativa a la publicidad digital más tradicional.

En el apartado mobile, el 50% de la publicidad corresponde al uso de banners. Después y en segunda posición, encontramos el search con casi un 30% y, finalmente, en tercera posición, el vídeo.

Los sectores productivos que más invirtieron en publicidad digital en 2014 fueron la industria y aquellos relativos a la agroalimentaria y a las materias primas, representando en su conjunto el 11,4% del total o 12.801.169.373 COP en cifras absolutas. La industria automotriz representó un 11,3% y el resto de industrias líderes en inversión en relación mercadeo electrónico fueron: servicios, comercio, telecomunicaciones, bebidas y tabaco y el sector financiero y de seguros.

Aquí puede consultar el estudio completo: http://www.iabcolombia.com/wp-content/uploads/Resumen-Ejecutivo-IAB-2014-Acumulado.pdf