L'estratègia digital del projecte Costa Brava Girona Music Festivals es presenta en roda de premsa

09 - 07 - 2014

RocaSalvatella va presentar aquest dimarts en roda de premsa l'estratègia digital del projecte Costa Brava Girona Music Festivals. Una iniciativa consistent en la creació d'una nova marca que aglutina sota el mateix "segell" i a través d'una plataforma digital (www.costabravagironafestivals.com) tota l'oferta musical de la Costa Brava i el Pirineu de Girona.

El projecte, impulsat pel Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona i que compta amb la col·laboració d’ajuntaments del territori i més d’una seixantena de festivals de música d’aquesta demarcació, vol potenciar l’actiu que suposa la programació musical no només en l’oferta cultural del territori sinó també en la seva dinamització social i econòmica, atesa la condició de gran pol d'atracció turístic de la zona. La demarcació de Girona compta amb un total de 65 festivals de música que ofereixen entorn de 250 actuacions al llarg de l’any. D’entre ells, 53 tenen lloc a la Costa Brava i més d’una tercera part dels esveniments musicals es celebren a l’estiu en espais públics i privats de gran valor arquitectònic, històric i natural.

"Volem impulsar i projectar internacionalment un producte cultural i turístic de gran qualitat entre els nostres visitants", va precisar Joan Giraut, president de la Diputació de Girona. En aquest sentit, Ramon Ramos, president del Patronat de Girona, va explicar que aquesta iniciativa té la vocació de créixer per incorporar l'oferta cultural d'altres disciplines com ara el circ i la dansa

El pla estratègic de RocaSalvatella

Mireia Mata, manager de RocaSalvatella, va desgranar durant la roda de premsa els tres grans objectius de Costa Brava Girona Music Festivals:

  • Contribuir al posicionament de la nova marca paraigües impulsant-ne la difusió als públics rellevants a través de la xarxa
  • Oferir als festivals un pla de suport per desenvolupar la seva activitat digital pròpia i específica
  • Convertir l’entorn digital en el principal canal de venda i comunicació cap als principals mercats emissors (França, Regne Unit, Benelux, Alemanya i Espanya)

Un anàlisi posterior de les necessitats i mancances dels festivals en l'entorn digital va revelar que els festivals tenen problemes per arribar al públic internacional, que no tenen prou recursos ni formació per aprofitar al màxim el potencial que ofereixen les xarxes socials, que la seva activitat digital es circumscriu majoritàriament a la temporada d'estiu (quan es celebren els esdeveniments musicals) i que no utilitzen les dades que tenen dels seus públics per a dissenyar una comunicació periòdica i segmentada. A partir d'aquest exercici, que va implicar la participació de 20 festivals en la definició dels seus públics i targets potencials i els seus objectius de negoci, i dels tres grans objectius traçats inicialment es van establir les línies mestres que guiaran la bateria d'accions de la nova marca:

  • Desenvolupament de la marca dotant-la de valors i atributs i disseny d'accions encaminades a potenciar la seva visibilitat per tal de garantir la visibilitat dels festivals de forma indirecta
  • Oferir serveis als dos targets (festivals i assistents i públic potencial dels esdeveniments). En el cas dels festivals, l'esforç s'ha de centrar en recolzar els festivals en aquells processos i eixos d'activitat que no poden assumir per manca de recursos
  • Augmentar la venda d'entrades entre un públic internacional que ara són turistes i convertir en visitants els públics afins a determinats estils de música
  • Captació de dades per tal de garantir una oferta personalitzada segons els gustos i el consum previ dels assistents 
  • Creació de relació a llarg termini i fidelització dels assistents establint punts de contacte permanent 

Amb aquest projecte d'estratègia digital, resultat de la visió i dedicació de Mata i de la consultora Lina Micó, la Diputació vol sumar esforços per convertir la demarcació gironina en un referent del turisme cultural. 

 

*Per a més informació, podeu consultar el següent recull de premsa sobre la presentació i el projecte: